quinta-feira, 23 de janeiro de 2014

Marketing de Guerrilha - Escola São Paulo

Aconteceu nessa semana, aqui em São Paulo, o Puglicitários Week: um evento que reúne nomes da publicidade para discutir assuntos pertinentes à atualidade do mercado. Fui convidada para falar um pouco sobre o que é Marketing de Guerrilha e discutir um pouco suas práticas. A turma estava cheia e o bate-papo rolou de forma super bacana. Fiquei muito feliz em ter participado. : )



Segue abaixo a apresentação, que prometi aos alunos e que também ficará disponível pra quem ainda entra aqui vez ou outra. ;)

Marketing de Guerrilha from Camilla Carvalho

Obrigada pessoal, foi maravilhoso estar com vocês!

quinta-feira, 18 de outubro de 2012

Sobre criatividade, inspiração e outros devaneios..

No último domingo passeando pela timeline do meu instagram, me deparei com uma foto da @danuzza. Nela estampado um pedaço de uma matéria aparentemente muito bacana, de uma revista que eu não imaginava qual era. Perguntei, me interessei e descobri: se tratava de um texto publicado na Revista Pequenas Empresas Grandes Negócios. Procurei um pouco por uma versão online mas, como não obtive sucesso, acabei comprando a revista. 
E como uma galera curtiu essa mesma foto lá no meu instagram e como eu curti o texto, decidi transcrevê-lo aqui. 

Acho uma leitura super válida, principalmente, pra quem lida com criatividade na rotina. ;)


Criatividade não é para os chatos
Se quiser atrair mentes criativas, não fique controlando o horário dos funcionários.

Criatividade rima com personalidades inquietas, curiosas, insatisfeitas a ponto de serem até incômodas. Criatividade não é para chatos. De um conjunto de chatos não sairá nada de novo. Pior, eles poderão até drenar o potencial dos criativos, porque a tendência dos chatos é se unir contra o diferente. 

Numa empresa, é inútil procurar extrair a criatividade de quem está sujeito a um controle de horário. Elimine o controle. É repressão. Elimine também os que acham que o controle induz à produtividade, porque a repressão não leva à virtude. O próprio lugar precisa ser orientado a estimular e acolher a criatividade. 

Deve promover a interação, a troca de informações, a efervescência. Um ambiente desses atrai pessoas criativas. O reconhecimento de seus pares faz toda a diferença ao ser criativo. Os criativos se reconhecem, nutrem-se uns dos outros, precisam interagir para se inspirar

Proximidade pode não se aplicar a todas as áreas. Por exemplo: os escritores aparecem nos lugares mais insuspeitos. Mas, por menor que seja o povoado, deve ter pelo menos uma biblioteca. Aliás, a sua empresa tem uma? Você empresta DVDs de ópera ou balé para seus empregados? Por que não?

Já pintores, inventores, compositores são diferentes dos escritores. Todos precisam de mais. Nem que seja de tintas, de instrumentos, de laboratórios. Precisam dos outros, mas também de liberdade e cuidado. O criativo, que mal se liga no dinheiro, precisa de acolhimento. Daí os mecenas. Quer criatividade na sua empresa? Seja um mecenas, aprecie o heterodoxo, o diferente, desenvolva sua própria curiosidade. 

Para estimular a criatividade na sua empresa, você precisará primeiro neutralizar os chatos. Precisa deles? Eles têm competências das quais você não pode prescindir? Então mantenha-os, mas não no comando. 

Promova quem vai conviver bem com a criatividade e a eventual desordem que ela traz. Em segundo lugar, crie você mesmo um ambiente criativo, que promova o prazer de estar ali, que facilite as trocas. Não sabe como? Visite os ambientes das empresas criativas e escolha o que você quer. Depois, contrate um arquiteto. Já seria um bom começo. Terceiro, atraia um pioneiro que caiba no seu bolso. Ele atrairá os outros criativos. Você talvez nem precise pagar todos eles. Ofereça espaço, condições, acolha. 

Essa interação acabará beneficiando os que trabalham com você. Fomente a diversidade, contrate talentos, não caras bonitas nem currículos glamourosos ou primeiros alunos. Inteligência acadêmica poderá ser um pré-requisito, mas raramente é suficiente. Einstein foi reprovado e trabalhou numa empresa de seguros até que se libertou. Já imaginou a cara do professor que o reprovou? Alguém lembra do nome? Tomara que você não tenha que amargar o arrependimento de ter demitido um sujeito que decolou em outro lugar.

Texto de Alfredo Behrens (publicado na PEGN - Out/2012)

terça-feira, 9 de outubro de 2012

Case: Vivo, Tufão e um belo senso de timing e oportunidade

Ultimamente o Brasil tem parado em frente à TV no horário nobre para assistir a já muito falada Avenida Brasil. Foi essa a novela que provou por A +B que grande parte da população presente nas redes sociais assiste TV e publica suas impressões ali em tempo real, discutindo com amigos e conhecidos o que está acontecendo na ficção. Aproveitando o gancho de uma importante revelação na reta final da novela, a Vivo trouxe um dos protagonistas, Tufão, pra dar seu recado sobre a importância de estar sempre conectado: 


O vídeo foi publicado segundos depois que a cena que revela as tão discutidas fotos foi ao ar e já chamou a atenção. Uma boa sacada mostrando além de um senso de oportunidade apurado, um planejamento estratégico certeiro. Não é exatamente um case pra discussão mas, o timing foi tão bacana que achei válido compartilhar com vocês!
A responsável pela ação foi a VML Brasil! ;)

ATUALIZAÇÃO

O caso foi tirado do ar em 12 horas, deu o que falar, a agência foi ameaçada de processo e.... mesmo assim minha avaliação continua positiva. Após receber notificação da Globo com pedido de exclusão do vídeo, a oepradora publicou um segundo vídeo que dizia: "está procurando o vídeo do Tufão? Saiu do ar! Quem não viu, estava desconectado!".

A Globo publicou uma nota dizendo que não irá processar a agência pela pré-disposição mostrada em solucionar a situação da melhor forma possível.

sexta-feira, 24 de fevereiro de 2012

SMWSP: RESUMÃO


Neste ano, o Social Media Week aqui de São Paulo aconteceu entre 13 e 17 de fevereiro, mo Museu da Imagem e do Som, o MIS, e também espalhado em algumas agências da cidade, no caso do Social Media / Shared. A programação contou com mais de 70 atividades, debates e conversas sobre o cenário e o posicionamento das mídias sociais na atualidade. 
O site oficial do SMW, publicou um resumão de apresentações, ppt's e coberturas interessantes. Então, fica a dica:
Quem quiser conferir a cobertura completa de tudo que saiu nas mídias sobre o evento, é só acessar a página do Resumão Social Media Week SP 2012! :)

terça-feira, 21 de fevereiro de 2012

Social Media: links úteis, importantes e curiosos


Este é um post colaborativo. Um ABC de sites, aplicativos e plataformas que ajudam quem trabalha diariamente na web. Mandem suas sugestões para contato@camillacarvalho.com ou até mesmo através de comentários aqui no post, que irei atualizar este post sempre que houver coisa nova e bacana pra compartilhar! ;)

A
Adly - Para entrosamento com a sua audiência no twitter - http://adly.com/
Archivist - Para guardar tweets interessantes por categorias - http://archivist.visitmix.com/

B


C

Crowdbooster - Ferramenta de otimização e monitoramento de métricas em mídias sociais - https://crowdbooster.com/

D


E


F

FavStar - Para saber quem favorita suas tuitadas - http://favstar.fm/
Friend or Follow - Para saber quem te segue de volta no Twitter - http://www.friendorfollow.com/
Foursquare Brasil - Sobre o Foursquare no Brasil - http://www.foursquarebrasil.com.br/
Followerwonk - permite comparar dois ou mais perfis do Twitter fornecendo, entre outros dados, média de novos seguidores e postagens diárias - http://followerwonk.com/

G

GetAbout.Me - avalia a atividade do usuário no Facebook e também a maneira como o conteúdo publicado por ele reverbera na rede social. Assim, ele determina uma avaliação social. Só é possível ter acesso, logando com a sua conta do Facebook e o site não permite ver o cálculo de outros usuários - http://www.getabout.me/
Google Insights - Para saber o que está em pauta nas buscas online - http://www.google.com/insights/search/

H

Hootsuite - Painel de monitoramento e agendamento de posts nas redes sociais - http://hootsuite.com

I
Insta Group - Aplicativo para iPhone que permite criar e agrupar perfis do instagram em grupos de interesse, a fim de melhorar o monitoramento dos assuntos. [ainda estou testando] - http://instagroup.it/

J


K

Kred -  determina sua influência e alcance. A influência expressa a habilidade de inspirar outras pessoas a agir (através de replies e retweets). O alcance é determinado a partir da quantidade de interações que o próprio usuário faz com outros membros - http://kred.com/
Klout - para traçar o nível de influência nas mídias sociais - http://klout.com
Pra verificar em 550 sites se o seu nickname está disponível - http://knowem.com/
Kurrently - ferramenta online de monitoramento. Funciona com o Twitter e o Facebook - http://www.kurrently.com/

L

Likify - Pra conectar QR Code com botão do Facebook - http://www.likify.net/
Likester - rastreia o que seus fãs no Facebook estão curtindo - http://www.likester.com/

M

Media Planner - Para planejar estratégias - http://boo-box.com/mediaplanner/

N


O


P

PeerIndex - Avalia a atividade do usuário em várias redes sociais e calcula um indíce de seu patrimônio social. Mostra quem influencia determinada pessoa e quem é por ela influenciado. Também lista tópicos em que o usuário é influente.Também permite que empresas ofereçam brindes e promoções a determinados usuários, como o Klout mas, a maioria é ainda vem de fora do Brasil - http://www.peerindex.com/
Pinreach - Para analisar sua influência no Pinterest - http://www.pinreach.com

Q


R

ReFollow - Para gerenciar seus contatos no Twitter - http://www.refollow.com/refollow/index.html
Rollip - Editor de fotos na internet, com filtros, tipo instagram - http://www.rollip.com/

S

Semonics - Monitoramento de SEO - http://www.semonics.com/
Scoop - Para coletar dados online sobre determinado assunto - http://www.scoop.it/
Scup - Monitoramento de redes sociais - http://www.scup.com.br/
Sorteie.Me - Para realizar sorteios no Twitter - http://beta.sorteie.me/
Social Mention - Para monitorar menções. Funciona com palavras-chave e fornece dados como top users, top keywords e top hastags. - http://www.socialmention.com/
Status People - Para medir a porcentagem de perfis fakes e inativos que te seguem no Twitter - http://fakers.statuspeople.com/Fakers

T

Time.Ly - Para programar tweets - http://timely.is/#/
TweetCloud - Para saber o que está sendo falado com maior freqüência no twitter - http://tweetcloud.com/
TweetRank - Ranking dos perfis mais seguidos - http://www.tweetrank.com.br/
TweetReach - Para saber o alcance dos seus tweets - http://tweetreach.com/
TweetStats - Dados, números e gráficos sobre tweets antigos - http://tweetstats.com/
TwitterCounter - Gráficos sobre crescimento no twitter - http://twittercounter.com/
TwitPromo - Para criar sorteios e concursos no Twitter - http://twitpromo.com.br/
Para acessar o twitter de lugares onde o acesso é restrito - http://dabr.co.uk/
Scripts para gerenciar suas contas no Twitter - http://twittercentral.com.br/script/
Topsy - o diferencial dessa plataforma é o monitoramento do Google Plus. Ela oferece uma lista com os posts da última hora, dia e semana - http://topsy.com/
Trendsmap - lista os assuntos/hastags mais comentados do Twitter - http://trendsmap.com/
Tweriod - ajuda a descobrir os horários e dias em que seu público está mais tempo online - http://www.tweriod.com/
Tweetlevel - mede a influência de um usuário ou de um tópico no twitter - http://tweetlevel.edelman.com
Tweepz - ferramenta simples que ajuda na busca por perfis no twitter que conversem sobre determinado assunto. Pode-se refinar a busca por quantidade de pessoas que os usuários buscados seguem, seguidores e pelo ano em que a conta foi criada - http://tweepz.com/
TwittAZ - ferramenta para twitter que cruza dados para uma pesquisa completa - http://twittaz.com/
TweetBe - mais uma plataforma online que otimiza as buscas por palavras, assuntos e temas específicos. - http://tweetbe.at/
Twitalyzer - além de calcular o capital social do usuário, agrega as redes Klout e PeerIndex. Informa índices parciais de alcance, impacto, engajamento e influência. O acesso básico é gratuito mas, há uma versão paga - http://twitalyzer.com/
TweetGrader - compara os dados de uma conta do twitter com os dados da rede como um todo. Mostra a classificação do usuário no ranking da rede e não requer inscrição para ser usado - http://tweet.grader.com/

U


V

Visual.Ly - Infográficos - http://visual.ly/twitter

X


W

WebPageTest - Para medir a velocidade de carregamento das páginas na web - http://www.webpagetest.org/
Wunderlist - Para organizar (agenda) compromissos e tarefas - http://www.wunderlist.com/account
Who's Talking - Busca e linka as menções com os comentários diretamente nas redes em que foram postadas - http://www.whostalkin.com/

Y


Z

Zenzey - Análise em tempo real de mídias sociais que abrangem sentimento (semântica) - http://www.zenzey.com/pt/

quinta-feira, 3 de novembro de 2011

Case: Sundown - A vida gira em torno do sol

Com o verão à caminho, voltamos a ver na televisão comerciais de várias marcas de bloqueador solar.
Hoje, proponho discutirmos a nova campanha da Sundown para a televisão.
Vejam:


Sundown pede ao público para prestar atenção na vida lá fora. Pede pra que, no verão, as pessoas deixem um pouco a internet de lado e cultivem seus laços humanos.

O que vocês acharam dessa campanha?

sexta-feira, 21 de outubro de 2011

Compartilhando: Os 10 mandamentos do marketing 3.0

Muito se fala sobre como o profissional de marketing deve se portar diante da linguagem 3.0.
Achei este material bastante interessante e de fácil entendimento. Resumo bacana.
Enjoy yourselves! ;)

Clique na imagem para ampliá-la.

Esse arquivo chegou até mim já com fonte desconhecida. Se alguém souber os reais créditos, por favor, entre em contato comigo para que eu possa colocá-los aqui.